孕婦選擇化妝品時(shí)應(yīng)注意哪···
中國(guó)化妝品市場(chǎng)2020趨勢(shì)
2019年，是中國(guó)化妝品行業(yè)新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)的一年。在新業(yè)態(tài)、新技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)的變更，消費(fèi)需求的分化、網(wǎng)狀化以及多元化，為化妝品產(chǎn)業(yè)鏈各方提供了令人興奮的機(jī)會(huì)，同樣也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。2019年，中國(guó)化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“新經(jīng)濟(jì)”全面覺(jué)醒的時(shí)代；2020年，中國(guó)化妝品行業(yè)又將迎來(lái)哪些重大機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
趨勢(shì)一 男性化妝品消費(fèi)覺(jué)醒
根據(jù)《天貓2019年顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2018年，天貓平臺(tái)上男士化妝品專用品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)到了56%。2018年在男性購(gòu)買的所有化妝品中，男士購(gòu)買男士專用BB或CC霜占4%，比2017年增長(zhǎng)185%；而男士專用眉筆占1%，比2017年增長(zhǎng)214%。
男士化妝品中，細(xì)分來(lái)看，男士彩妝正從小眾走向大眾，而洗浴和護(hù)膚的市場(chǎng)規(guī)模最大，2018 年分別達(dá)到 109.25 億元和 76.96 億元；而增速方面，則是高端香水的增速最快，2018 年達(dá)到 15%的增長(zhǎng)。
趨勢(shì)二 孕嬰童市
隨著80、90后新生代父母消費(fèi)群體的更替、二胎新生兒增加、孕嬰童行業(yè)消費(fèi)群體及消費(fèi)習(xí)慣變化，2020年孕嬰童行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。近兩年，我國(guó)嬰幼兒專用產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步提升，從 2016 年的151.25 元，提升到 2018 年的 197.07 億元，預(yù)計(jì)未來(lái)將保持 14%以上的增速，到 2023 年達(dá)到402.34 億元。隨著消費(fèi)者的育兒知識(shí)以及對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求不斷提高，市場(chǎng)對(duì)于嬰幼兒產(chǎn)品的質(zhì)量愈發(fā)關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)于嬰兒產(chǎn)品下的細(xì)分品類的需求也不斷加大，國(guó)內(nèi)各大品牌商紛紛推出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品系列，以此來(lái)?yè)屨歼@篇藍(lán)海。
趨勢(shì)三 營(yíng)銷多元化，社交電商成重要賽道
互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)帶來(lái)了流量的攀升，社交電商借勢(shì)得到了爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)中國(guó)線上化妝品市場(chǎng)貢獻(xiàn)巨大。
中國(guó)線上化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，規(guī)模從 2013 年的 362.1 億 元上升到 2018 年1124.7 億元，CAGR5 高達(dá)到 25.44%；線上占比也從 2013 年的 13.3% 提升到2018 年的 27.4%。
從之前的淘寶天貓 APP、微商等，到如今的有普通用戶對(duì)產(chǎn)品的分享、也有明星達(dá)人直接入駐現(xiàn)身說(shuō)法做“產(chǎn)品推薦”的小紅書種草，抖音和淘寶直播，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越多樣化。
趨勢(shì)四 私人定制或?qū)⒊芍髁?/span>
個(gè)性化定制的熱潮已在中國(guó)化妝品界蔓延多年，定制化妝品市場(chǎng)或可能成為下一個(gè)品牌爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。在今年第24屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）上，很多企業(yè)推出私人定制的產(chǎn)品，新穎的概念、創(chuàng)新的配方、獨(dú)一無(wú)二的包裝，吸引了觀眾的目光；也越來(lái)越多的品牌推出智能肌膚診斷系統(tǒng)、精準(zhǔn)護(hù)膚系統(tǒng)、智慧光療美容儀等與私人定制相關(guān)的配套系統(tǒng)。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活的提升，消費(fèi)者意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒，“統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。未來(lái)年輕一代消費(fèi)者要的不一定是貴的產(chǎn)品，而是更希望產(chǎn)品可以展現(xiàn)自己的個(gè)性，她們將更愿意為定制化付出更高額的費(fèi)用。
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