孕婦選擇化妝品時應(yīng)注意哪···
化妝品oem開發(fā)應(yīng)需找準(zhǔn)定位
化妝品oem開發(fā)是決定化妝品好壞、定位的最關(guān)鍵因素，那么化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的定位需要考慮到哪些因素呢?
一、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的情感定位
化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)，最慣用的就是情感定位，為什么呢，因為化妝品行業(yè)主要消費人群是女性消費者，她們天生敏感而情感豐富，換句話說，她們是感性大于理性的人群。所以，我們在開發(fā)一個純功效的產(chǎn)品，例如手電筒，它的定位就應(yīng)該是理性定位，如何更省電如何更亮這都無關(guān)感情。但化妝品除了本身的功效之外，還有保養(yǎng)的作用，它是在養(yǎng)護(hù)的同時體現(xiàn)效果，所以對化妝品并須通過情感定位來與女性消費者溝通。最慣用的手法就是塑造品牌故事，以及一些煽情的文字、漂亮的包裝，還有良好的膚感。畢竟大多數(shù)護(hù)膚品都不是那種立即見效產(chǎn)品，必須讓消費者樂于使用才能體現(xiàn)效果，情感定位不能輕視。
二、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的利益定位
利益定位其實應(yīng)該是化妝品產(chǎn)品的基礎(chǔ)，作為化妝品，它不是單純用來觀賞的，所以只是外觀好看，富于女性氣息是不夠的，它必須有基礎(chǔ)的功效。補(bǔ)水的必須能保濕，祛痘的自然要能有祛痘的效果，所以如果你在化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)時發(fā)現(xiàn)配方修護(hù)的效果特別顯著，那你就大膽定位為祛痘類的保養(yǎng)品，甚至品牌也可以因此而定為為祛痘類的優(yōu)秀品牌，這已經(jīng)被很多品牌正式是有效的，例如苗醫(yī)生，再例如鉑醫(yī)堂，品牌名本身就已經(jīng)按照能帶給消費者的利益來定位了。
三、化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)的概念定位
概念定位也是化妝品OEM產(chǎn)品開發(fā)過程中常用的定位方法，所謂概念定位，就是認(rèn)為賦予產(chǎn)品一個特殊概念，使之區(qū)別于同等競爭品。例如，精油添加型產(chǎn)品、極地護(hù)膚型產(chǎn)品、進(jìn)口原料產(chǎn)品、無添加產(chǎn)品，這些都是概念炒作成功的經(jīng)典案例。
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